星闻--汤臣倍健获营销案例金奖 姚明主演“绿段子”喜剧成亮点

近日，2015中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖仪式于北京举行，当天现场揭晓了营销界琅琊榜2015中国创新营销大奖榜单，可口可乐、百度、腾讯、汤臣倍健、优衣库等知名品牌入选。

其中，汤臣倍健的20营销案例绿段子大战时期病获2015年度医药健康行业创新营销案例。该案例融会了文娱营销和段子手营销，联合企业品牌代言人姚明和大鹏跨界拍摄喜剧《绿段子大战时期病》，并以绿段子为交互核心，在微博、微信等平台跨屏联动拆迁补偿安置协议书可以抵税吗，引发了社会的广泛关注强拆造成的损失怎么赔偿。其视频播放量超1000万，微博话题阅读量超过1.3亿，传播曝光量超过7亿，众多文娱时尚圈、段子手自发卷入。

在过往保健品在营销上大多过于依赖砸钱赚吆喝自建房会被强拆吗，使用名人代言产品，乃至过度渲染功效卖点，新广告法颁发更让很多保健品企业在营销上茫然失措。作为大健康营养行业领导者，汤臣倍健率先以互联网营销模式找到破局点，这1场绿段子大战时期病战役，值得传统行业好好参考。