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80后成智能手机主体深掘年轻市场须有的放矢

发布时间:2020-02-11 05:18:08 阅读: 来源:车壳厂家

中国智能手机用户年轻化趋势日益明显。根据近期发布的《中国智能手机用户研究报告2011》调研数据显示,参与调研的中国智能手机用户中,年龄在21-30岁的用户占据了近70%的份额,这些“80后”已成为中国智能手机主要的用户群体。鉴于此,深掘年轻市场,成为发展智能手机用户的重要选择。

3G智能手机发展风头正劲

中国手机市场发展势头可谓一日千里。工信部最新的统计数据显示,今年前5个月,我国累计净增电话用户4744.4万户,使得我国的电话用户总数一举突破12亿大关。在所有电话用户中,有91014.8万是手机用户,占总数的75.8%。在手机用户中,3G用户超过7000万户。而3G手机发展的一个明显的趋势就是,智能化日益明显。

三大运营商刚刚公布的5月份上客量也显示,3G进入快速增长期。数据显示,2011年5月,中国移动新增3G用户262万户,较4月份的239万户增逾9%,其3G累计用户总数为3200万户。中国联通3G用户净增173.8万户(其中包括17.56万3G无线上网卡用户),3G总用户数达2209万。而中国电信3G用户增长183万户,3G用户数达到1967万。值得注意的是,三大运营商均保持着月新增3G用户超过月新增移动用户的50%的水准,3G用户正在成为新增移动用户的主流。

运营商也将3G发展列为了重中之重,以中国电信为例,中国电信总经理王晓初在日前举行的“2011年CDMA世界论坛”上表示,3G已成为中国电信移动业务增长的主要驱动力,在未来三年,中国电信的移动用户规模将保持每年3000万户以上的增长。预计到2014年末,中国电信CDMA用户规模将接近2亿户,其中新增市场超过70%将来自于3G用户。

研究机构对智能手机的发展趋势也持乐观态度。全球市场调研机构IDC预计未来5年中国手机市场上,智能手机替代传统功能手机的趋势将日益明显,未来5年中国智能手机市场复合增长率将达到34.1%,中国市场研究机构赛诺对2011年中国智能手机市场同样做出了乐观预测,该机构预计,2011年,中国智能手机销量将达到4700万部,较2010年增长70%。

年轻群体成智能手机市场中坚力量

随着3G的普及,智能手机得到了更多人的青睐。“如果使用过智能手机,就不会再用功能手机。”一位手机业界人士介绍,智能手机销量在逐步攀升,年轻人、商务人士都倾向于选择智能手机。对此,易观国际对智能手机为何在年轻群体中更为流行进行了分析。易观国际认为,市场上大多数智能手机操作相对功能手机也较为复杂,对40岁以上的用户吸引力不强。智能手机整体价格相对偏高,在20岁以下的用户群体中的渗透率目前也比较有限。而“80后”学习能力和追求新事物的意愿较强,同时具有一定的经济基础,对于智能手机的需求比较旺盛。同时,智能手机优秀的影音娱乐支撑能力和网络功能,也是“80后”选择的重要原因之一。根据易观国际2010年移动互联网用户调研结果显示,近70%的用户玩过手机游戏,超过60%的用户使用过手机社交类应用。而这部分用户多以热爱娱乐影音及社交网站的年轻群体为主。

不仅是在中国,在美国,年轻人同样是智能手机最大的潜在消费群体,美国Kantar Worldpanel ComTech公司2011年的调查发现,54%的智能机消费者都是女性,其中24%属于16-24岁的年轻女性,这些是未来智能机的潜在的大客户群。34岁左右的成功男士也是智能机的重要消费人群,比例占了17%。另据尼尔森调查显示,苹果和RIM仍是美国市场份额最大的智能手机制造商和手机操作系统供应商,而Android手机用户则普遍更为年轻,在18至24岁的用户群体中最有市场,Android智能手机更受年轻用户欢迎。

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