艾瑞08年网络视频市场规模达13亿

2月25日上午消息，iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008-2009年中国网络视频行业发展报告》统计显示，08年中国网络视频市场规模达到13.2亿，其中企业付费市场规模达到7.4亿，同比去年增长124.6%。

艾瑞咨询分析师孟玮认为，中国网络视频市场规模尤其是企业付费市场规模的跨越式增长，标志了网络视频运营商以视频广告营销为基础的盈利模式逐渐清晰。未来2-4年网络视频市场仍有望保持较快速度增长，成为中国互联网经济的亮点。

网络视频总体市场规模激增至13.2亿

艾瑞咨询统计显示，以营收计算，2008年中国网络视频总体市场规模达到13.2亿元，同比07年增长61.1%。此次统计包含两个细分领域：企业付费市场和个人付费市场。企业付费是指各类网络视频运营商通过提供视频服务从企业端所得到的收入，包括广告收入、视频技术服务费用、视频官网建设佣金等其他与视频服务相关的收入。个人付费指网络视频运营商通过提供视频服务从个人用户端所获得的收入，主要包括付费点播。

艾瑞统计显示，中国网络视频企业付费市场规模为7.4亿，相比07年的3.3亿增长了124.6%，同时占网络视频市场总规模的比重也首次超过个人付费，达到55.7%。艾瑞咨询分析认为，08年企业付费规模的跨越式增长是拉动网络视频整体市场规模上升的主动力。网络视频企业付费市场的增长得益于媒体价值提升和视频营销的蓬勃发展，具体可归纳为如下三个主要因素：

(1)08年发生的一系列国内外重大社会事件(如北京奥运会、“神舟七号”发射)的推动。网络视频借助这些事件发挥了良好的传播作用，凸显了自身媒体价值，由此带动了营销业务的开展。

(2)运营商更加重视版权保护环境，着重加强了专业版权内容的建设。一方面，通过与版权提供商合作增加正版节目比例，同时积极配合版权方监管与打击其上存在的盗版侵权内容。另一方面，还推出社会新闻、政经资讯、旅游、亲子等贴近主流民生需求的频道，提升媒体形象。这些手段促使广告主重新审视视频网站的商业价值，在视频营销方面进行更多投入。

(3)运营商发力视频营销，拓建营销团队。面对巨大的盈利压力，各大运营商普遍加大了营销力度，广纳优秀的广告策划和销售人员，拓建营销团队，为广告主提供从创意策划到执行的全方位服务。

相对于企业付费市场，中国网络视频个人付费市场规模为5.8亿，同比增长仅为18.4%。艾瑞认为，个人付费市场未来发展主要受困于国内不成熟的版权保护环境;在免费在线视频市场和线下盗版DVD市场的双重冲击下，个人付费市场增长空间较为有限。

企业付费市场将保持较快速增长

艾瑞咨询预测2009年中国网络视频市场认为，在宏观经济低迷背景下，部分广告主将减少广告投放。但是，大型广告主尤其是快消、饮食、体育、化妆品等贴近个人消费行业的品牌广告主的营销需求仍然强劲，具备更高性价比和表现力的网络视频广告将受到更多青睐，网络视频广告前景广阔。

综合多方面因素，艾瑞咨询对09年网络视频行业市场尤其是企业付费市场的发展持较乐观态度。预计在未来2-4年，网络视频行业企业付费市场规模都有望保持50%以上的复合增长率，成为中国互联网经济的重要组成部分。

艾瑞咨询同时指出，尽管网络视频市场前景良好，但短期内视频运营商仍面临严峻考验。尤其是在当前金融危机引发资本市场紧缩、融资相对困难的情况下，主流运营商多负担较大的经营压力，盈利仍将是行业未来两年发展的主题。

另外，从行业竞争格局来看，网络视频市场规模仍然分散，尚处于多方角力的过程。在激烈的竞争环境下，各运营商需继续着力于流量兑现和营销拓展，力求尽早实现收支平衡，以期抢占优势竞争地位。具体措施方面，除了开源节流，保证良好的现金流等基本手段外，艾瑞建议还可从如下方面打造核心竞争力：

(1)制定差异化的战略定位：同质化是视频行业的竞争误区之一。视频网站的未来发展必须依托差异化的战略定位，从品牌形象、视频内容、业务模式以及核心用户群等方面建立区隔于竞争对手的独特优势，提升媒体附加值。

(2)拓展多元化盈利模式：市场领先的运营商若能利用自身视频技术及软硬件方面的优势，通过与垂直行业合作，积极拓展和创新营销方式与盈利模式，将有助于其拓展收入来源，有效摊销运营成本，实现商业模式的多元化。

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