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[已推荐到IT博客，点击查看更多精彩内容] 微博的罪与罚，怕与爱

对媒体来说，微博在某种程度上来说似乎是救命稻草，媒体的声音被放得更大。微博是一个新生事物，具体如何做都在摸索。但是，不管如何探索，媒体的微博都应有一定的底线和操守，同时作为一种新兴的媒体渠道，它的考核指标还有待商榷。微博不应臣服于KPI的要求，在虚无科思创公司目前关注的焦点之1是在电动汽车中使用聚碳酸酯塑料的数字中麻醉自己，像一只在笼子里狂奔的小白鼠一样不断在这个鬼魅的国度寻找着刺激和肤浅，供大众们狂欢和娱乐至死。

我从事微博一年有余，负责财经类杂志的微博@商 业价值杂志，这一年来可谓五味杂陈，这份工作让我收获很多，也让我深入了解微博这个平台爆发出来的正面能量和夹杂着各类不堪的蝇营狗苟。对于这个行业的吐 槽，之前陆续在微博上说了不少，这一次想对一年来的思考进行全面梳理。我想谈一谈媒体微博圈子里的一些现象以及我所认为的解决之道，欢迎同行们猛烈拍砖。

微博之劣像

唯眼球驱动的KPI

我们都知道，理论有把关人一说，也就是说见报之前，会有最后一道审核，决定该报还是不报。当然在中国，见报之后还有一个最为神秘的把关人。后来有了微博，言论门槛极为降低，各类媒体纷纷进入微博，指点江山。

微博一职亦应运而生，伺弄各自的媒体账号，微博上的把关人也就是这个账号的微博。微博的产品设计和运营策略有着很强的媒体属性，可能是为了刺激平 台活跃度，新浪微博专门有一个风云排行榜，分门别类将各个领域的微博账号做一个排名，排名依据乃是微博粉丝数、当天发帖量、转发及评论情况。由此，潘多拉 魔盒被打开了，微博们的罪与罚一跃而出。

排行榜排名很快成了很多媒体领导施加于微博们的KPI，至少发帖量要得到保证。那怎么办？都市类媒体的微博们则是挖空心思，到处找社会， 而其实很多财经类媒体一天根本没办法保证20条到30条财经类信息的量，也只能跨界发各类社会花边。当然一些故作聪明的陈年段子也是财经媒体微博们最喜欢的料。

很多账号在这样的指标排名中脱颖而出，他们占据了微博风云榜排行的头几位，于是马太效应和示范效应产生了，他们的粉丝量越来越多，在很多媒体领导眼里，他们的模式是成功的，这样的媒体微博账号成了标杆，业内同行在内容形式和发布频度上都开始全面效仿。越来越多的媒体微博账号开始在低效的恶性竞争中狂飚——拼速度，拼热点，拼谁更能迎合粉丝。

粗制滥造的内容

这是一个屌丝行业，从业者普遍缺乏伦理素养和价值观判断，在多数微博眼里，粉丝数、转发评论及风云榜排行就是终极目标。 于是微博们就要挖空心思寻找、分享那些能够激起微博粉丝反应，能够挑逗微博粉丝情绪的素材，而全然不顾自身媒体品牌的定位。

都市报媒体发社会，商业类、政经类杂志也沦落为社会花边、陈年段子的发声筒和放大器，我很难想像，一些非常牛逼非常专业的财经媒体，其下属的杂志或站的微博竟然也成为了发布社会花边的桥头堡。在唯眼球驱动的KPI压 力下，那些媒体微博每天都在炮制那些粗制滥造、未经思考的同质化信息。早些时候，曾看到一个，有专门的营销公司专门炮制并散布各类耸人听闻匪夷所思的 社会恶性，因为他们知道媒体微博们喜欢这样的菜！诸君如对微博有所了解，大概都知道微博上每天都在流动着很多不实很多耸人听闻事后又被证实为谣言 的信息。没错，这里是源头的一部分。

抄你是看得起你？

我们都知道，中国互联有一个有别于西方国家的地方是中国有四大门户盘踞高地，而传统媒体自身的站不是没有，就是活的很惨，值得尊敬的是财新正在挑战这种模式。

在门户时代，传统媒体的价值极大被门户剥夺，门户狭流量令传统媒体不得不将内容以低微的价格甚至无偿贡献给门户。而到了现在，这一状况更甚了，以前是门户 剥夺传统媒体，现在是门户和传统媒体的价值一起被微博账号给劫持和剥夺了。散布于各个门户各家媒体站的内容可以无条件无任何限制的被所有的微博账号发 布，好一些的做法是在微博上标注下来源，大部分甚至连个链接都没有。

但纵使加了链接和来源又有何用？微博受众们基本上是不会注意到这条内容是谁的，他们走马观花关心的仅仅是内容本身而已。于是乎A 媒体辛辛苦苦写了一篇牛稿，发布在自己站上和微博上，又被各个门户抓取，然后B 媒体把这条信息发布在了自己的微博账上，而它的微博账号影响力又远大于A 媒体的，此时此刻辛苦贡献原创内容的你做何想？真的是渠道大于内容么？

多年前，IT 圈里曾经流传着一句话：抄你是看得起你。这句话用在微博领域其实更妥洽。

微博对媒体的价值

微博给媒体带来的价值到底是什么？我想主要围绕我所熟悉财经类媒体来谈谈这个问题。

对媒体来说，在一般情况下，微博应该是媒体的延伸和新的内容载体，它是一个很好的发行渠道，它的重要性甚至不低于媒体自己的移动客户端。

它的价值有以下几点：

1、对文章中心思想的提炼总结和拆解，可以把文章很好地推送给自己的粉丝，通过超级链接者的转发下，可以让自己的内容传播的更远。通过这样长期有价值内容 的持续推送，强化读者心中的品牌形象和气质，从而使杂志发行获益，品牌形象提升。还有什么事能比让自己的文章走的更远被更多的人看到更让写作者们在意？还有什么事能比可以直接看到读者反馈更让写作者激动？

2、正在尝试中的微博商业化。如果把媒体微博当作一本杂志，它也可以有广告，目前业内做法是广告内容伪装成正常的信息进行发布，很多情况下微博读者无法识别出这是公关内容。其实在发布的时候何不大大方方的向杂志一样标注这就是广告。加一个类似#本微博为广告#的标签，虽然这么操作也会遭遇微博读者反弹，同时其给广告客户带来的价值也有可能也低于没有任何标识的内容，但我认为这是必要的。

3、 其实媒体微博最大的价值应该是隐性的品牌提升，这个品牌加值是很难用金钱去衡量的，在长期有价值内容的输出下，微博上聚集了一大批忠实读者，在此基础上， 推广诸多媒体自身的业务将事半功倍，比如会议推广，会议微博现场报道，移动客户端推广，媒体调研，选题反馈等。这是对媒体的正向循环。

4、读者数据库，通过持续不断输出内容，粉丝群体越滚越大，这些微博粉丝将是媒体数据库非常重要的一部分。

一个媒体微博的自我修养

告别卖萌

媒体微博，首先应该是做为媒体而存在，其次才是微博。企业中的微博营销规则不应该对他有延长产业链过多染指。媒体微博，他应该首先是一个媒体人，其次才作为 微博这个新型发布渠道的运营者。一个好的微博应该具备国际化视野，懂内容懂；有能力、选题能力、整合能力和创意能力、有伦理素养；懂 微博，反应快，堪称复合型人才。

创意能力的落脚点为微博配图。媒体微博，应该锤炼出针对某一事件迅速形成自己的观点的能力，他还要锤炼出和业内人士就发布的信息进行适度讨论和互动的能力。在微博这个链条上，他的最终归宿应该是微博主编。媒体微博不应该成为一个只会发快，只会卖萌和抖机灵的账号。

不要快，要观点

以我负责的@商业价值杂志 为例。从价值观层面，它秉承杂志的精神，专注于技术商业领域，从不染指社会；对自己不属于的领域谨言慎行，专业的媒体做专业的事，对于重大的社会事件，如果不符合商业价值杂志定位，也要hold 住，宁可失去活跃度，也不参与。

除非在科技界或商业领域有重大，@商业价值杂志 基本上不发商业领域的快。它的分享的内容的特点是基于杂志文章本身，将文章重点提炼出来，一条主微博讲框架，多条转发微博分别阐述文章观点。如果转发及电液伺服万能试验机维护要点评论中出现有价值的讨论，转发并讨论。

总而言之是干货和经过思考的有价值观点。不得不提的是，在整个媒体大环境下，它现在也有少量和杂志气质相似的外部内容，微博文字经过理解后进行二次创作，附上文章链接。对于很多可疑的内容，会再三进行多方信源的求证，避免发布不实信息。

一条段子转发上万次不如一个观点转发一百次

我认为，微博应该求质不求量。对于转发数，一条段子转发上万次，尚不如一条真正有价值内容转发一百次。前者图的是快感和数量，后者则真正让你曝光于你的读者，能够让浏览者看到你的专业性，进而对你产生兴趣，那怕他没有转发这条微博。

慎用长微博

按照目前的以到达预期的细胞反应趋势来看，长微博渐成风气，不仅那种只有文字的长微博日渐流行，很多媒体都开始尝试图文并茂的信息图，试图将整篇文章重新排版以